10月29日晚，海尔智家、增速最快智家增速美的行业陆续宣告了2021三季报。至此，季报技风白电三巨头2021三季报均已经吐露竣事。超营

从财报数据来看，格力前三季度营收1381.3亿元，气中同比削减9.73%，国网实现净利润156.4亿元，利润利润同比削减14.2%；Q3单季实现营收470.8亿元，增速最快智家增速同比着落16.5%，行业实现净利润61.8亿元，季报技风同比着落15.66%。超营海尔智家前三季度营收1699.64亿元，收增速科复原卡奥斯出表营业同期削减20.4%，气中归母净利润99.35亿元，复原同期卡奥斯出表等营业影响同期削减60.2%；复原卡奥斯出表营业影响，Q3单季营收削减9.2%，归母净利润实现削减14.6%。美的前三季度营收2613.42亿元，同比削减20.57%，归母净利润234.55亿元，同比削减6.53%；Q3单季营收875.32亿元，同比削减12.66%，归母净利润84.46亿元，同比削减4.4%。

部份来看，前三季度三家企业都实现为了营收、利润的双削减，Q3单季格力双降，海尔智家、美的双增。其中，不论是前三季度仍是Q3单季度，海尔智家利润增速最快，美的总体营收增速最快。

那末，在往年原质料价钱上涨，行业承压，致使Q3单季泛起负削减的布景下，海尔智家是若何做到营收、利润双削减，且利润增速行业最快，实现高品质睁开的呢？这主要归功于两大关键点：一是数字化策略转型，海尔智家不断降费提效；二是外洋全天下创牌、高端品牌建树、场景生态新赛道等方面的优势凸显，物联网智慧家庭转型下场逐渐展现。

  数字化策略转型增长降费提效，利润空间不断释放

近多少年，优化经营用度、提升营运功能是海尔智家的紧张目的。这一点，从不断优化的费率上就能看进去。三季报展现，海尔智家的销售用度率同比着落了1.1pct，规画用度率同比着落了0.6pct，部份用度率同比再优化1.7pct，这是继20Q3优化1.5pct、20Q4优化3.8pct、21Q1优化1.33pct、21H1优化2.3pct后的再优化。

降费提效并非易事，需要从各个关键入手，特意在原质料、航运价钱上涨等重大布景下，像海尔智家这样不断的降费提效，更是难上加难。那末，海尔智家的做法能给企业们提供奈何样的参考借鉴？

  详细来看，一方面，海尔智家此前在外洋全天下创牌、高端品牌、场景生态等前瞻性策略妄想上，投入了大批的真金白银，反映在财政报表上便是较高的费率。而如今随着这些超前策略妄想进入收获期，支出削减支出削减，此消彼长下费率也响应飞腾。

  另一方面，海尔智家自己外部的数字化策略转型不断深入。自2020年以来，海尔智家就周全推广数字化平台，搭建智家体验云平台，经由客户、用户、产物、效率、营销、物流六个上平台的数字化营销与终端信息建树。

其中，在产物端，海尔智家自动优化产物妄想，提升了高端品牌卡萨帝的市场份额，如万元以上冰箱份额抵达37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额抵达77.2%，1.5万元以上空调份额抵达36.5%，实用化解了原质料老本上涨的挑战。此外，海尔智家还在互联工场、推销、研发、物流、营销等关键提升功能，机关经营功能与用度投放功能进一步优化。

这些措施在增长海尔智家降费提效的同时，也带来了可不雅的利润空间。2020年，海尔智家的营收超2000亿，但由于前期的高投入净利率仅有5.4%，利润尚有重大的释放空间。随着前期投入着花服从、公司转型进入回升期，加之后续降费提效不断增长，其利润率对于标行业提升至9%的优异水平，还将有6成以上的利润提升空间。

  策略妄想进入收获期，三大主线提升盈利能耐

此前，海尔智家不断专一于外洋全天下创牌、高端品牌、智慧家庭等方面的长线妄想，导致其利润空间在短期内释放难题。不外，也正是由于这一阶段的深耕投入，让海尔智家内行业发力确当下抢占先机，全天下化、高端品牌以及智慧家庭正成为公司盈利提升的三条临时主线。

  详细来看，一方面，海尔智家外洋不断2位数削减，经营利润率再提升1.7pct超代工。

财报展现，海尔智家三季度外洋市场支出同比削减16.8%，不断2位数削减；经营利润率再提升1.7pct，盈利能耐超行业代工平均水平，标志着外洋市场的妄想已经进入了收获期。

那末，在全天下原质料价钱上涨、航运用度居高不下、芯片短缺等重大情景下，海尔智家为甚么能坚持高削减、高盈利？

  着实，这眼前有赖于三概况素。

 首先，外洋各地域市场位置不断提升。在欧洲，往年1-9月海尔智家营收实现2位数削减；在泰国，往年1-9月海尔智家实现2位数削减，T门冰箱市场第一，冰箱以及空调线上TOP1；在日本，海尔智家社区洗以70%以上的份额占有首位，中大型冰箱市场第一；在澳洲，FPA支出、利润均创历史新高，稳坐当地白电市场第一，在巴基斯坦，海尔智家不断5年市场第一，在第一的根基上不断坚持高削减。

 其次，各地域的高端占比在不断回升。针对于各地域差距用户的差距化需要，海尔智家经由高端创牌不断迭代用户体验。好比，在法国、俄罗斯等国家，海尔智家推出了多门冰箱等高端产物，知足用户疫情时期的运用需要。患上益于高端产物的快捷扩展，海尔欧洲往年Q3的高端支出占比抵达了36%，同比提升了1.8%，而在澳洲市场，Q3的高端支出占比更是抵达了60%，同比提升7.3%。

再者，往年外洋3个工场投产、2个工场奠基，为当下市场以及未来睁开都提供了源源不断的能源。在外洋进入周全收获期后，海尔智家还在不断前行。继罗马尼亚冰箱工场试破费、俄罗斯冰凉互联工场奠基、印度北部工业园投产后，10月23日，土耳其干衣机工场正式歇业与洗碗机工场同步奠基，估量年产能将超250万台，这些妄想也为海尔智家外洋市场的不断睁开奠基了根基。

中信建投在研报中合成以为，海尔智家是千亿规模企业中仅有实现外洋全自主品牌经营的龙头公司，散漫Euromonitor数据统计，估量海尔智家外洋全市场增量空间约为246亿美元，外洋市场将是海尔智家不断睁开的紧张削减极。

  第二个方面，海尔智家的高端化优势不断走强，强势改善盈利妄想。

这其中，高端品牌卡萨帝功不可没。前三季度，卡萨帝支出增速达57%，在高均价下，依然坚持高份额、高削减。

细分财富来看，卡萨帝冰洗空三大优势财富不断削减。中怡康数据展现，万元以上冰箱份额抵达37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额抵达77.2%，1.5万元以上空调份额抵达36.5%。值患上一提的是，空调营业在高端市场的不断第一，也建议了部份支出不断削减，前三季度增幅达20%。妨碍当初，海尔智家空调市场份额已经实现不断5年削减，Q3单季高端家用空调市场份额更是抵达25%立异高。

厨电、热水器、电视等后劲财富实现为了大幅度削减。好比前三季度，海尔厨电营业支出同比削减31%。其中，高端厨电卡萨帝支出同比削减123%，释放出了新增长空间。

在坚持高端市场引领优势的根基上，如今卡萨帝又宣告河汉、指挥家套系，换道场景，市场空间被进一步掀开。不美不雅出，高端品牌的价钱量显而易见，为海尔智家营业的拓展带来了更多的可能性。

  第三个方面，三翼鸟正构生临时的相助力以及不断的妨碍性。

差距于传统家电品牌，海尔智家初创的场景品牌三翼鸟环抱用户体验，以全新的产物方式以及效率形态，为用户提供家电、家居、家装、家生涯一站式定制智慧家效率。在三季报中，除了老例的财政数据，三翼鸟带来的“非老例”场景数据成为了新走光，向外界揭示出惊人的削减后劲。

  首先，三翼鸟的不断落地建议网器成套销量、日活不断提升。据财报展现，当初场景用户日活增幅抵达300%、网器日活增幅212%，签约家庭数目抵达了3600+个。

其次，在家居家装方面，三翼鸟已经跑通了整装、局改的新赛道。患上益于家装、家居规模的赋能，据大店功劳数据展现，仅北京体验中间001前三季度生意额就已经逾越1.26亿，其中家电5138万元，家居、生态、工程等非家电占比近6成。

  最后，在家生涯规模，三翼鸟场景数目、生态资源规模也在高速扩容。当初，三翼鸟已经迭代智慧场景逾越1000种，链接了家居生态方1000+、妄想师20000+、家装公司1000+、组件20000+，用户可按自己需要逍遥组合、全链定制。

在重大多变的大情景下，任何企业都不可防止地要面临着挑战。而身处这一节点，海尔智家借机扩展自己护城河，外洋全天下创牌、高端品牌、场景生态正不断焕收回新的睁开动能。财报数据也足以剖析，在策略妄想进入收获期的根基上，海尔智家的利润空间正逐渐被释放。